Συχνά ακούμε τις εκφράσεις «έχει καλό brand ως εταιρία» ή «η τάδε περιοχή δεν έχει καλό brand name”. Τι είναι όμως brand; Η απάντηση είναι τόσο απλή όσο και σύνθετη μαζί.

Τις περισσότερες φορές μπερδεύουμε το brand με την εταιρική ταυτότητα (corporate identity) ή ακόμα και με το λογότυπο μια εταιρίας, ενός οργανισμού ή μιας περιοχής.

Στην πραγματικότητα, το brand είναι πολλά περισσότερα στοιχεία από το λογότυπο ή το όνομα μια εταιρίας. Είναι το αξιακό σύστημα, το όραμα και η αποστολή μιας επιχείρησης ή ενός οργανισμού.

Είναι η συλλογική κουλτούρα όλων όσων εργάζονται για την εταιρία, η εμπειρία και η χρηστική αξία που απολαμβάνει κάποιος από την κατανάλωση των προϊόντων και των υπηρεσιών που μια εταιρία προσφέρει.

Όλα αυτά τα στοιχεία δημιουργούν μια «εικόνα» για κάθε εταιρία. Μια εικόνα που συνδέεται με την γνώμη που έχει το ευρύ κοινό για την «προσωπικότητα» της εταιρίας και εκφράζεται με συγκεκριμένα συναισθήματα.  Έτσι, λέγεται συνήθως ότι brand είναι η μια λέξη που μας έρχεται στο μυαλό όταν σκεφτόμαστε μια συγκεκριμένη εταιρία.

Και αν όντως brand σημαίνει η αντίληψη του κοινού για ένα προϊόν ή μια επιχείρηση πως μπορεί μια εταιρία οπτικής επικοινωνίας να έχει λόγο στη διαμόρφωσή του; Η απάντηση είναι ότι τα στοιχεία οπτικής επικοινωνίας αποτελούν τα θεμέλια ενός brand και το σωστό μίγμα δημιουργικής στρατηγικής και design μπορεί να εκτινάξει την αναγνωσιμότητα, τη φήμη και τις θετικές γνώμες μιας εταιρίας.

Για εμάς, η ουσία του brand βρίσκεται στον «υπαρξιακό σκοπό» της επιχείρησης, την κινητήριο δύναμη που διέπει κάθε λειτουργία, κάθε συναλλαγή και κάθε επικοινωνία μιας εταιρίας με τον εξωτερικό κόσμο.

Στην t squared γνωρίζουμε πολύ καλά όλες αυτές τις έννοιες και γνωρίζουμε ακόμα καλύτερα πως να κάνουμε την οπτική επικοινωνία εργαλείο του δικού σας brand.

Το σημαντικότερο όμως είναι ότι γνωρίζουμε πώς να κάνουμε το δικός σας brand μέρος της ζωής και της καθημερινότητας των πελατών σας, συνθέτοντας αρμονικά αξίες, ιστορίες και συναισθήματα, δεδομένα και εμπορικούς στόχους.